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澎湃网:2019精益管理逐见成效,观致“转守为攻”发力品牌年轻化
2019.12.26


澳门新葡8455手机版12月7日,观致汽车与广州澳门新葡8455手机版 体育文化发展有限公司签署合作协议,双方就观致汽车冠名广州澳门新葡8455手机版 体育文化发展有限公司旗下的澳门新葡8455手机版 国际体育演艺中心达成合作。这意味着,广州该地标将正式更名广州澳门新葡8455手机版 观致文化中心,观致汽车也以此为契机推进品牌年轻化战略。

值得注意的是,今年以来,以往相对“低调”的观致汽车显得动作频频,不论是冠名广州地标,实现首批车辆出口伊拉克,还是推出观致5S暗夜英雄版重磅新车……不可否认,观致正以全新的面貌重新回归主流视野。

澳门新葡8455手机版“尽管行业寒冬仍在继续,尽管观致还没有回到完全健康的轨道,但可以说,观致‘最艰难的时候’已经过去了。”近日,观致汽车CEO(总裁)矢岛和男在一场沟通会上表示。

澳门新葡8455手机版今年2月,包括矢岛和男在内的多位日籍高管加盟观致汽车。一方面,日系精英团队的加入为观致引入日本汽车工业的精细化管理理念,另一方面则要导入日本最先进、前沿的研发资源和技术,强化观致自主中高端的品牌定位。

澳门新葡8455手机版在新管理团队的针对性调整下,日系车企的精益生产体系、精细化管理很快便在观致汽车这里取得了明显效果。据悉,2019年,通过更换办公地址、下调差旅标准等具体措施,观致的固定成本相比2018年降幅达40%,而节省下的资源,使得观致成功推出了国六产品观致5S,并稳步推进新产品的研发。

以品牌年轻化“助跑”

澳门新葡8455手机版可以说,观致正在积极求变,通过精益管理做好了应对市场变化的准备。而接下来,观致将全面推进品牌年轻化,全面强化观致品牌在年轻群体心目中的价值体验。

众所周知,近年来,“国潮”正在吸引越来越多的年轻消费者,这些脑洞大开的创意与悠久历史间的碰撞,让他们找到了可以表达自我风格和生活态度的途径,也获取了一种身份认同和文化认同。一个显而易见的事实是,崛起的新一代年轻消费主力军们勇于探索,积极尝试,使他们的消费特征呈现出小众自我的趋势。

事实上,在汽车消费市场中也同样出现了上述特征。对于不少有着自我审美的年轻“颜粉”们来说,一辆车的外观造型无疑是决定他们是否“掏腰包”的关键要素之一,因此观致的品牌年轻化首先是造型的年轻化。

为此,观致特地邀请原PSA亚洲研发中心设计总监龚冯友加入团队,担任设计副总裁,负责汽车板块造型设计工作,他将带领团队为观致车型打造更为时尚的造型,引领新生代年轻消费群体的审美喜好。


澳门新葡8455手机版11月8日,观致5S暗夜英雄版正式推出,新车可以看作是观致试水年轻化品牌主张的一次探索。作为年度重磅新车,观致5S暗夜英雄版在观致5S更新动力总成的基础上,在配色上做了一些大胆的尝试,采用了大量的黑化套件,配合上独有的磨砂黑车漆,使得新车看起来更具运动气息。此外,新车无论是造型,还是命名,都借鉴了年轻人喜爱的电玩元素。

而在年轻一代消费者更加关注的智能科技的配备上,目前观致5S已实现全系搭载斑马智行车机系统,观致接下来推出的新车将在智能上有更亮眼的表现。此外,据观致汽车CEO(总裁)矢岛和男透露,在新能源领域,观致正在研发的电动车将与市面上的所有车型都不一样,其搭载的独特技术会在将来赋予观致品牌更强的科技属性。

澳门新葡8455手机版而伴随着产品线的逐步丰富,观致还会加强品牌活动和传播,触达更多年轻群体。值得一提的是,观致汽车冠名广州澳门新葡8455手机版 观致文化中心,就是品牌焕新的重要动作。目前,广州澳门新葡8455手机版 观致文化中心每年多达60-80场的高水准体育赛事、文体盛会等,能够有效帮助观致扩大新生代年轻粉丝圈层,为观致品牌植入年轻化调性。

澳门新葡8455手机版 赋能,观致汽车进入发展快车道

当然,观致近来的发展也离不开澳门新葡8455手机版 集团的赋能,汽车是“制造澳门新葡8455手机版 ”(澳门新葡8455手机版 三大战略之一)的核心战略产业,而观致又是澳门新葡8455手机版 旗下目前唯一的汽车品牌,澳门新葡8455手机版 必然会全力推进观致汽车的发展。

对于观致来说,澳门新葡8455手机版 的入驻首先直接缓解了观致的资金压力,自今年日系高管入驻观致以来,澳门新葡8455手机版 先后支持资金数十亿元,帮助观致推进研发等各项工作,化解历史遗留问题。此外,澳门新葡8455手机版 在进入整车制造领域之前,便已拥有比较完整的汽车上下游产业链,战略投资观致后,澳门新葡8455手机版 充分调动其旗下各业务板块资源,实现跨产业联动聚能,协同推动观致步入快速发展轨道。

澳门新葡8455手机版其次是加速产品布局,观致5S暗夜英雄版仅仅只是观致全面反攻的“起点“,接下来,观致还会向市场推出更多具有竞争力的优秀产品,以此打开市场。

明年,观致将会推出一款基于升级平台打造的SUV车型,在造型设计、动力总成、科技配置等方面焕然一新,而该车型也将成为继2016年推出观致5 SUV之后,4年来观致首款全新产品。随后,观致还有一款造型更为时尚的全新轿车产品将会亮相。未来的3-5年时间里,观致的产品线将进一步扩张,覆盖轿车、SUV和MPV,覆盖传统燃油车和新能源车型。

澳门新葡8455手机版2019年,车市寒冬持续,但随着全新的管理团队将来自日系车企的精益生产体系、精细化管理与观致实际相结合,观致正在稳步推进新产品的研发。相信随着品牌年轻化的持续深入,新产品的加速落地以及更为丰富的品牌营销活动,观致将实现向上突围之路。

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